Si parla di marchi come qualcosa di molto importante nel mercato, si tratta di marchi aziendali e marchi personali. La stessa parola brand oggi viene tradotta semplicemente con "marchio di fabbrica". Ma se traduciamo in altre lingue la combinazione "branding rimprovero" nel contesto, sembra un "rimprovero stigmatizzante". Un marchio è in realtà un contrassegno che è stato messo, ad esempio, sui cavalli selvaggi, facendo capire che non sono più selvaggi, ma proprietà e merci. Così, tutto ciò che cessa di essere "naturale", "dono di Dio" e diventa "merce" nel mercato umano, riceve un marchio, come sigillo di appartenenza e proprietà umana.
Come nascono i brand e per chi sono importanti? Nel linguaggio umano naturale si possono trovare diversi tipi di descrizioni delle cose. In primo luogo, queste sono descrizioni spontanee e sincere, si chiamano intuizione, introspezione, a volte riflessioni. In ogni caso, è un flusso intuitivo di sentimenti, catturato in parole per la prima volta, che ti permette di prendere coscienza di questi sentimenti.
C'è molto di più nel flusso intuitivo di quanto le parole possano normalmente cogliere. Il famoso ipno-terapeuta americano Milton Erickson ha attraversato un difficile percorso personale e professionale per migliorare la sua riflessione sui sentimenti intuitivi. Milton Erickson è rimasto paralizzato a causa di una malattia nella sua adolescenza, ed è stato in grado di rimettersi in piedi sviluppando il potere di sperimentare i sentimenti interiori che rivitalizzano il corpo.
Pochissime persone riescono a esplorare da sole il potere dell'intuizione. Ciò richiede il coraggio di entrare nella zona delle esperienze mistiche e senza panico e confusione emotiva per dare un nome a tutto ciò che accadrà nella terra mistica. Ed è possibile "domare il drago" solo quando la "briglia verbale" viene trovata in modo accurato e corretto.
Pochi osano la prospettiva di sembrare "pazzi" finché non viene trovata una parola chiave o una descrizione. Pertanto, le persone con un pensiero simbolico, tipico, ad esempio, dell'antico popolo biblico, nel nostro tempo hanno adottato la pratica del brainstorming, in cui è vietato criticare, ed è consentito pronunciare ad alta voce eventuali intuizioni nel modo"non importa il delirio finché è creativo", mentre qualcuno a parte, una persona appositamente addestrata, coglie tutte le idee significative che verranno espresse.
L'intuizione, così come l'amore e il talento, non tollera nemmeno un accenno di violenza. Questo è giustificato nella Bibbia e chiaramente registrato nel Nuovo Testamento. Sembrerebbe che tutti i cristiani debbano saperlo e comprenderlo e seguirlo nella vita e nella pratica professionale. In effetti, le persone razionali di tutti i livelli, compreso il "capofamiglia", sono maleducate, perché fanno nomi, analizzando.
Se le persone razionali non sviluppano il loro intelletto e non chiariscono i concetti, emettono giudizi ingiusti. Gli uomini, sulla base di concetti falsi, usano la violenza contro i portatori d'intuizione in famiglia: donne e bambini. I capi al lavoro abusano della loro posizione allo stesso modo.
Da qui puoi vedere l'origine di diversi problemi di branding. Un marchio è un taglio e un'ustione o uno stigma. Il percorso dall'intuizione allo stigma è molto più drammatico e complesso di quanto possano pensare anche le persone più esperte. L'intuizione espressa come "il coraggio di considerare il delirio" può essere vissuta in modo naturale e pacifico da ricercatori e inventori sinceri e intuitivi. E forse questo si riflette esattamente nel fatto che il prefisso "in" è presente nelle parole di questa categoria in diverse lingue del mondo. Naturalmente, dopotutto, intuizione, introversione, intuizione, introspezione, indagine: questi sono sentimenti interni che sono sfuggiti e sono stati catturati da formule verbali.
Le formule verbali originali possono essere assolutamente insopportabili per le persone razionali, che tendono a mettere tutto in un ordine "giusto". Cos'è l'"ordine"? L'ordine che loro stessi vedono come ordine. E questo ordine è connesso con il mondo esterno, non con i sentimenti interni. Pertanto, sono maleducati e usano la violenza, mettendo le cose in "ordine" che uccide la sincerità.
L'ordine di pensiero esteriormente accettato diventa un cliché e uno stereotipo, un simbolo e una svastica, un emblema e uno stemma, uno stendardo e un ordine, perché questo è l'unico modo per ridimensionare l'intuizione, rendendola comprensibile alla società. Quindi, il tipo razionale d'intelligenza è il "padre", dando un nome verbale a ciò che l'intuizione "madre" ha partorito nei sentimenti.
E non appena ciò accade, i cattivi "padri" cercano di strappare il "bambino" alla madre, mettendola nel nulla, attribuendo solo a se stessi i diritti al "bambino", perché sono stati loro a dare il nome. Fondamentalmente, è un furto. Qualsiasi "padre" che dimostri arroganza e possessività in relazione alla "fruizione" dell'intuizione materna è un ladro e un impostore. Non perché si autoproclami, ma perché si è appropriato di ciò che non gli apparteneva per natura. E puoi ricordare dalla storia che lo stigma non era solo sul prodotto, ma anche sul ladro e altri criminali, in modo che non potessero nascondere il loro tentativo di appropriarsi della proprietà di qualcun altro usando la violenza.
Il tipo razionale d'intelligenza diventa il "padre", dando un nome, mettendo un sigillo e una firma, certificando documenti. Ma come capisci, il marchio non appartiene al "padre", e il marchio molto spesso non soddisfa il "padre" e lo irrita persino. Prendi qualsiasi marchio aziendale. Dove si poteva vedere che un top manager fosse mai soddisfatto del suo marchio? Interi team, composti da un'ampia varietà di specialisti, lavorano lì per avvicinarsi almeno all'immagine che non infastidirà il capo.Tali padri in famiglia sono anche insoddisfatti dei bambini. Perché succede?
Questo accade quando il capo ruba idee legate all'intuizione, all'etica, al talento, all'amore delle persone che usa, ma non lo riconosce. Li umilia, attribuendosi il superfluo, denaro e potere, per esempio. Ottiene qualcosa di molto più di ciò che è di sua competenza, non può controllare completamente e questo lo infastidisce. Allora, capo irritabile? L'irritazione viene dal furto fatto. Usa la riflessione per affrontare questo.
È paradossale che un marchio rubato da un capo razionale alla team intuitivo di persone creative non sia necessario e non sia interessante per questo stesso capo. Come mai? Perché l'intelletto razionale analizza solo, confrontandosi con vari standard di criteri. È il suo lavoro. E questa stessa operazione di controllo, che viene costantemente eseguita, non può in alcun modo portare alla soddisfazione. Ci sarà sempre "qualcosa di meglio".
Il marchio è davvero necessario per le persone emotivamente pratiche che diventano buoni venditori. Provano il prodotto e lo lodano a tutti e a chiunque, e lo dispongono magnificamente su stand e vetrine.
Un buon venditore non vende quello che ha prodotto lui stesso, sarebbe troppo dispendioso in termini di energia. Un buon venditore vende ciò che è nato e nominato da altre persone: intuitive e razionale. Un venditore efficace è come una piovra che avvolge il visitatore del negozio, lo inebria affettuosamente con tossine lusinghiere e, quando la vittima è completamente rilassata, inietta una killer come conto. I buoni venditori hanno bisogno di un marchio, ma a loro non importa quale sia il nome o quale sia l'intuizione, venderanno qualsiasi cosa.
Quindi, l'intelligenza emotiva-pratica usa le intuizioni e i nomi di altre persone. È positivo che il venditore non pregiudichi gli investimenti intuitivi e razionali, ma ricompensi equamente i sforzi restituendo. Altrimenti, è di nuovo furto. E rubare sta uccidendo l'energia creativa che sta dietro la costruzione del marchio.
La vendita di nomi di marchi può sembrare lenta se non viene raccontata la storia del marchio. Per scrivere una storia, devi organizzare una catena di eventi nel passato, nel presente e nel futuro. Senza una storia, un marchio non ha valore. Le storie sono raccontate dall'intelligenza etica. Stabilire tutte le possibili connessioni tra tutti i partecipanti al processo di presentazione di un marchio sul mercato è compito dell'intelligenza etica. Non importa se è in un bar, su una rivista, sui social, sul palco, in un film. È importante stabilire i confini dei ruoli. Le stesse parole in cui erano racchiuse le intuizioni all'inizio dovrebbero ora essere rivelate in articoli, sceneggiature, romanzi, saggi, storie e commenti, video e foto. Se ci sono distorsioni dell'idea originale, anche questo è un furto.
Quindi, la storia del marchio è molto complessa e drammatica. A volte lo stigma di un'idea uccide l'idea stessa pur cercando di farsi pagare per essa. In ogni fase della comunicazione umana, l'idea di marca è esposta al pericolo mortale della distorsione e del furto, dell'esagerazione e dell'umiliazione, della dipendenza e dell'odio, dell'invidia e della menzogna.Tutti coloro che hanno partecipato al branding possono diventare complici. Pertanto, quando vedi un ramo di un albero in fiore o un dipinto di un artista di strada, spesso non vuoi che diventi una merce, ricevendo lo stigma di un marchio, aziendale o personale che sia.
Comments